論網(wǎng)絡(luò)媒體的管理對促進(jìn)社會發(fā)展的意義

    近幾年來，隨著科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒體得到了飛速發(fā)展，給傳媒行業(yè)帶來了巨大的變化。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為功能強(qiáng)大的新興媒體，成為我國一億多網(wǎng)民獲取信息、交流思想、表達(dá)訴求的平臺，對社會輿論態(tài)勢和走向產(chǎn)生著不可估量的重要影響。要認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢，提高思想認(rèn)識，理順管理體制，完善管理機(jī)制，加強(qiáng)行業(yè)自律，倡導(dǎo)文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng)，引導(dǎo)網(wǎng)民理想討論問題、表達(dá)意見，有效引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，使新興媒體成為傳播先進(jìn)文化、促進(jìn)社會和諧的重要陣地。通過政府對網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)、運(yùn)用和管理的意義、網(wǎng)絡(luò)媒體在社會發(fā)展中的作用及管理中存在的問題四個方面的思考，從理論到實(shí)踐闡述網(wǎng)絡(luò)媒體帶動社會發(fā)展的積極意義。

    一、對網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)和管理的意義

    何謂網(wǎng)絡(luò)媒體？網(wǎng)絡(luò)媒體是借助國際互聯(lián)網(wǎng)這個信息傳播平臺，以電腦、電視以及移動電話等為終端，以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介。目前，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展出現(xiàn)了視頻化的發(fā)展趨勢。搜索引擎、門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、社交網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站正在構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)媒體的主流。

    胡錦濤總書記做客人民網(wǎng)強(qiáng)國論壇，與網(wǎng)友面對面在線交流，成為中國新聞史上標(biāo)志性的一頁。胡錦濤總書記在考察時指出：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，我們要充分認(rèn)識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體的社會影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理?！?/span>

    伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，在引導(dǎo)輿論等方面，傳統(tǒng)媒體正逐步讓位于網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)民對社會的真實(shí)印象、對公共權(quán)力的真實(shí)評價(jià)，往往更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)媒體。這就對黨和政府的執(zhí)政理念和執(zhí)政方式提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

    二、加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用

    1.   必要性。這是一個知識經(jīng)濟(jì)的時代，信息正在以前所未有的速度膨脹和爆炸，未來的世界是網(wǎng)絡(luò)的世界，要讓我國在這個信息世界中跟上時代的步伐，作為21世紀(jì)主力軍的我們，必然要能更快的適應(yīng)這個高科技的社會，要具有從外界迅速、及時獲取有效科學(xué)信息的能力，具有傳播科學(xué)信息的能力，這就是科學(xué)素質(zhì)。而因特網(wǎng)恰恰適應(yīng)了這個要求。

    2.   實(shí)用性。網(wǎng)絡(luò)世界資源共享，它就像一個聚寶盆，一座取之不盡用之不竭的“金山”，誰在這座金山上耕耘勞動，誰就會有所得。網(wǎng)絡(luò)可以超越時空和經(jīng)濟(jì)的制約，在網(wǎng)上接受名校的教育，有什么問題，你也盡可以隨時通過網(wǎng)絡(luò)得到老師的指導(dǎo)。而且互聯(lián)網(wǎng)的交互式學(xué)習(xí)、豐富的三維圖形展示、語言解說等多媒體內(nèi)容，使得學(xué)習(xí)變得輕松有趣，這可是任何教科書都不可能具備的！另外，網(wǎng)絡(luò)上以英語的使用率和內(nèi)容為最多，分別為84%和90%，這將會使我們更積極的去學(xué)習(xí)英語。

    3.   現(xiàn)實(shí)性。再看看我們身邊，不論是政府網(wǎng)站還是企業(yè)網(wǎng)站不正搞的紅紅火火，個人的網(wǎng)站不也都在緊鑼密鼓的制作嗎？如果上網(wǎng)不好為什么要建立這些網(wǎng)站呢？

    網(wǎng)絡(luò)帶給人類的好處可謂數(shù)不勝數(shù)，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)是現(xiàn)代社會進(jìn)步，科技發(fā)展的標(biāo)志?，F(xiàn)代意義上的文盲不再是指那些不識字的人，而是不懂電腦脫離信息時代的人。在科學(xué)不發(fā)達(dá)的古代，人們曾幻想要足不出戶就知曉天下事，如今的信息高速已將此幻想變成了現(xiàn)實(shí)。

    中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的一份調(diào)查顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國2.5億網(wǎng)民的第一媒介選擇。中國從南方的雨雪冰凍災(zāi)害到北京奧運(yùn)會的成功舉辦，讓人們看到了以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)媒體的力量。

    三、網(wǎng)絡(luò)媒體在社會發(fā)展中的作用

    目前，網(wǎng)絡(luò)媒體在經(jīng)濟(jì)建設(shè)及社會各項(xiàng)事業(yè)中正發(fā)揮著重要作用，各地新聞網(wǎng)、人才網(wǎng)、議政網(wǎng)的相繼啟動，政府通過網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注民生，網(wǎng)友可以發(fā)表對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的見解，反映急需解決的民生問題等。據(jù)了解，政府通過網(wǎng)絡(luò)媒體了解民生民情經(jīng)常召開相關(guān)部門工作會議，并通報(bào)了各部門對群眾“熱帖”答復(fù)情況，并針對網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行以來出現(xiàn)的具體情況、問題進(jìn)行了研究。網(wǎng)絡(luò)是一件新生事物，應(yīng)本著關(guān)愛、支持、理性的態(tài)度對待公民的建議和意見，采取有效措施引導(dǎo)公民關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出更多的好建議和好辦法。提高網(wǎng)站品味，提升群眾滿意度，充分調(diào)動公民參政議政、建言獻(xiàn)策的熱情和積極性，部門做好參與和互動、重視網(wǎng)站建設(shè)、加強(qiáng)網(wǎng)站管理等問題。

    四、網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)、運(yùn)用和管理中存在的問題

    任何事物都是具有兩面性的。探討如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的挑戰(zhàn)和壓力，在認(rèn)識了網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢的同時，我們再來看看它的不足和本身收到的制約，這樣才便于我們從實(shí)際出發(fā)尋找破解。

    1.  權(quán)威性、喉舌作用難以凸顯

    目前，許多網(wǎng)絡(luò)媒體不具備采寫新聞的資質(zhì)，更談不上喉舌作用。因此，從這個意義上講，樹立網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性就成了無源之水。加上網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊的狀況，也無時無刻不在銷蝕其形象。而作為虛擬空間的網(wǎng)絡(luò)的過度發(fā)達(dá)，類似“人肉搜索”等惡性利用網(wǎng)絡(luò)的行為得不到有效的控制和管理，愈演愈烈，對現(xiàn)實(shí)社會中的人造成了影響甚至傷害。對于解決此類問題，在發(fā)展中變化，整頓整個網(wǎng)絡(luò)市場秩序，構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場。有必要建立第三方管理機(jī)構(gòu)，對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全方位的管理。

    2.  力不足

    網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不足表現(xiàn)在內(nèi)容上。快捷報(bào)道、海量信息見長，一定程度上導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播粗制濫造的現(xiàn)象時有發(fā)生，以至于在導(dǎo)向和事實(shí)的把握以及語言文字的運(yùn)用上常常謬誤連連。加之垃圾信息泛濫網(wǎng)頁，令人對網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和公信力產(chǎn)生懷疑。

    3.  傳輸渠道本身的限制性

    盡管有數(shù)字顯示，目前中國網(wǎng)民超過一億人，但同電視擁有的觀眾相比，這個數(shù)字仍顯單薄，網(wǎng)絡(luò)不夠普及、通道不夠順暢、網(wǎng)民人數(shù)不夠，可供爭奪的“眼球”太少成為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的障礙。

    綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體以其自身的優(yōu)勢和缺點(diǎn)已經(jīng)在社會發(fā)展中起到了重要作用。存在的問題也應(yīng)引起業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。只有在黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)下，才能健康發(fā)展，真正凸顯它在三個文明建設(shè)中的作用。

    因此網(wǎng)絡(luò)要有更大的發(fā)展，要在建設(shè)社會主義和諧社會中發(fā)揮建設(shè)性作用，就應(yīng)該在探索中逐步解決“公眾與公信”“自由與自律”等一系列問題。在這種過程中，網(wǎng)絡(luò)的主辦與網(wǎng)友有著同樣的責(zé)任。互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)應(yīng)該自覺的按照建設(shè)和諧社會的要求去謀劃和組織，構(gòu)建“和諧社會”的任務(wù)不僅要在新聞宣傳中落實(shí)，而且要在論壇管理、資訊服務(wù)商都要踏踏實(shí)實(shí)的工作，通過充分的溝通、互動和真實(shí)信息的傳遞，共同營造和諧的網(wǎng)上輿論環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該做和諧社會的倡導(dǎo)者、溝通者、維護(hù)者。

    作為網(wǎng)站的工作者，我們更要本著繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)新的原則，從而更好的為黨和政府服務(wù)。通過科學(xué)的發(fā)展思路和對策，在學(xué)習(xí)實(shí)踐中，我們結(jié)合實(shí)際工作不斷推出有利于網(wǎng)絡(luò)媒體良性發(fā)展的新舉措，轉(zhuǎn)變那些不適合不符合科學(xué)發(fā)展要求的思想觀念，把一些好經(jīng)驗(yàn)、好做法轉(zhuǎn)化為行之有效的規(guī)章制度，努力為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。