論網絡媒體的管理對促進社會發(fā)展的意義

    近幾年來，隨著科技的進步，網絡媒體得到了飛速發(fā)展，給傳媒行業(yè)帶來了巨大的變化。隨著信息技術的發(fā)展，互聯網已經成為功能強大的新興媒體，成為我國一億多網民獲取信息、交流思想、表達訴求的平臺，對社會輿論態(tài)勢和走向產生著不可估量的重要影響。要認清互聯網的特點和發(fā)展趨勢，提高思想認識，理順管理體制，完善管理機制，加強行業(yè)自律，倡導文明辦網、文明上網，引導網民理想討論問題、表達意見，有效引導網上輿論，使新興媒體成為傳播先進文化、促進社會和諧的重要陣地。通過政府對網絡媒體建設、運用和管理的意義、網絡媒體在社會發(fā)展中的作用及管理中存在的問題四個方面的思考，從理論到實踐闡述網絡媒體帶動社會發(fā)展的積極意義。

    一、對網絡媒體建設和管理的意義

    何謂網絡媒體？網絡媒體是借助國際互聯網這個信息傳播平臺，以電腦、電視以及移動電話等為終端，以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數字化、多媒體的傳播媒介。目前，互聯網的發(fā)展出現了視頻化的發(fā)展趨勢。搜索引擎、門戶網站、新聞網站、社交網站與視頻網站正在構成網絡媒體的主流。

    胡錦濤總書記做客人民網強國論壇，與網友面對面在線交流，成為中國新聞史上標志性的一頁。胡錦濤總書記在考察時指出：“互聯網已經成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，我們要充分認識以互聯網為代表的網絡媒體的社會影響力，高度重視互聯網的建設、運用、管理?！?/span>

    伴隨著網絡媒體的發(fā)展，在引導輿論等方面，傳統(tǒng)媒體正逐步讓位于網絡媒體。網民對社會的真實印象、對公共權力的真實評價，往往更傾向于通過網絡媒體。這就對黨和政府的執(zhí)政理念和執(zhí)政方式提出了嚴峻挑戰(zhàn)。

    二、加強對網絡媒體的運用

    1.   必要性。這是一個知識經濟的時代，信息正在以前所未有的速度膨脹和爆炸，未來的世界是網絡的世界，要讓我國在這個信息世界中跟上時代的步伐，作為21世紀主力軍的我們，必然要能更快的適應這個高科技的社會，要具有從外界迅速、及時獲取有效科學信息的能力，具有傳播科學信息的能力，這就是科學素質。而因特網恰恰適應了這個要求。

    2.   實用性。網絡世界資源共享，它就像一個聚寶盆，一座取之不盡用之不竭的“金山”，誰在這座金山上耕耘勞動，誰就會有所得。網絡可以超越時空和經濟的制約，在網上接受名校的教育，有什么問題，你也盡可以隨時通過網絡得到老師的指導。而且互聯網的交互式學習、豐富的三維圖形展示、語言解說等多媒體內容，使得學習變得輕松有趣，這可是任何教科書都不可能具備的！另外，網絡上以英語的使用率和內容為最多，分別為84%和90%，這將會使我們更積極的去學習英語。

    3.   現實性。再看看我們身邊，不論是政府網站還是企業(yè)網站不正搞的紅紅火火，個人的網站不也都在緊鑼密鼓的制作嗎？如果上網不好為什么要建立這些網站呢？

    網絡帶給人類的好處可謂數不勝數，網絡的出現是現代社會進步，科技發(fā)展的標志?，F代意義上的文盲不再是指那些不識字的人，而是不懂電腦脫離信息時代的人。在科學不發(fā)達的古代，人們曾幻想要足不出戶就知曉天下事，如今的信息高速已將此幻想變成了現實。

    中國互聯網信息中心公布的一份調查顯示，中國互聯網已經成為中國2.5億網民的第一媒介選擇。中國從南方的雨雪冰凍災害到北京奧運會的成功舉辦，讓人們看到了以互聯網為載體的網絡媒體的力量。

    三、網絡媒體在社會發(fā)展中的作用

    目前，網絡媒體在經濟建設及社會各項事業(yè)中正發(fā)揮著重要作用，各地新聞網、人才網、議政網的相繼啟動，政府通過網絡媒體關注民生，網友可以發(fā)表對經濟社會發(fā)展的見解，反映急需解決的民生問題等。據了解，政府通過網絡媒體了解民生民情經常召開相關部門工作會議，并通報了各部門對群眾“熱帖”答復情況，并針對網絡運行以來出現的具體情況、問題進行了研究。網絡是一件新生事物，應本著關愛、支持、理性的態(tài)度對待公民的建議和意見，采取有效措施引導公民關注經濟社會發(fā)展，為加快經濟發(fā)展提出更多的好建議和好辦法。提高網站品味，提升群眾滿意度，充分調動公民參政議政、建言獻策的熱情和積極性，部門做好參與和互動、重視網站建設、加強網站管理等問題。

    四、網絡媒體建設、運用和管理中存在的問題

    任何事物都是具有兩面性的。探討如何應對網絡媒體帶來的挑戰(zhàn)和壓力，在認識了網絡媒體優(yōu)勢的同時，我們再來看看它的不足和本身收到的制約，這樣才便于我們從實際出發(fā)尋找破解。

    1.  權威性、喉舌作用難以凸顯

    目前，許多網絡媒體不具備采寫新聞的資質，更談不上喉舌作用。因此，從這個意義上講，樹立網絡媒體的權威性就成了無源之水。加上網絡信息良莠不齊的狀況，也無時無刻不在銷蝕其形象。而作為虛擬空間的網絡的過度發(fā)達，類似“人肉搜索”等惡性利用網絡的行為得不到有效的控制和管理，愈演愈烈，對現實社會中的人造成了影響甚至傷害。對于解決此類問題，在發(fā)展中變化，整頓整個網絡市場秩序，構建完善的網絡業(yè)市場。有必要建立第三方管理機構，對網絡進行全方位的管理。

    2.  力不足

    網絡媒體公信力不足表現在內容上?？旖輬蟮?、海量信息見長，一定程度上導致網絡傳播粗制濫造的現象時有發(fā)生，以至于在導向和事實的把握以及語言文字的運用上常常謬誤連連。加之垃圾信息泛濫網頁，令人對網絡新聞的真實性和公信力產生懷疑。

    3.  傳輸渠道本身的限制性

    盡管有數字顯示，目前中國網民超過一億人，但同電視擁有的觀眾相比，這個數字仍顯單薄，網絡不夠普及、通道不夠順暢、網民人數不夠，可供爭奪的“眼球”太少成為網絡媒體發(fā)展的障礙。

    綜上所述，網絡媒體以其自身的優(yōu)勢和缺點已經在社會發(fā)展中起到了重要作用。存在的問題也應引起業(yè)內人士關注。只有在黨和政府的領導下，才能健康發(fā)展，真正凸顯它在三個文明建設中的作用。

    因此網絡要有更大的發(fā)展，要在建設社會主義和諧社會中發(fā)揮建設性作用，就應該在探索中逐步解決“公眾與公信”“自由與自律”等一系列問題。在這種過程中，網絡的主辦與網友有著同樣的責任。互聯網的建設應該自覺的按照建設和諧社會的要求去謀劃和組織，構建“和諧社會”的任務不僅要在新聞宣傳中落實，而且要在論壇管理、資訊服務商都要踏踏實實的工作，通過充分的溝通、互動和真實信息的傳遞，共同營造和諧的網上輿論環(huán)境。網絡媒體應該做和諧社會的倡導者、溝通者、維護者。

    作為網站的工作者，我們更要本著繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)新的原則，從而更好的為黨和政府服務。通過科學的發(fā)展思路和對策，在學習實踐中，我們結合實際工作不斷推出有利于網絡媒體良性發(fā)展的新舉措，轉變那些不適合不符合科學發(fā)展要求的思想觀念，把一些好經驗、好做法轉化為行之有效的規(guī)章制度，努力為網絡媒體的發(fā)展做出積極的貢獻。