品牌化是特色商品發(fā)展必由之路

“加查核桃”“洛扎粉絲”“昌果紅土豆”……近幾年，山南市一眾地理標(biāo)志產(chǎn)品在品牌化發(fā)展的進程中，呈現(xiàn)出了產(chǎn)量倍增、銷量倍增、利潤倍增和從業(yè)者收入倍增的良好勢頭。這充分說明，品牌化能夠大大提升名優(yōu)特商品的產(chǎn)品附加值和綜合效益，是特色商品走上發(fā)展快車道的必由之路。

所謂品牌化，實質(zhì)上是企業(yè)或商品價值的自我提升和重新定位，是商品從不知名到知名，從低端市場邁入高端市場，獲取更大市場空間的津梁。

特色商品品牌化呼喚商品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化。特色商品大多是農(nóng)副產(chǎn)品，生產(chǎn)過程粗放、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊是這類商品難以品牌化的主要因素之一。為此，必須要制定相應(yīng)的生產(chǎn)、管理標(biāo)準(zhǔn)，從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)入手，把控好每一道生產(chǎn)關(guān)卡，同時還要根據(jù)產(chǎn)品自身的特性，結(jié)合科學(xué)的分類方法對產(chǎn)品進行分級篩選，強化質(zhì)量控制，以一系列標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程和管理標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品品質(zhì)提供一定的保證，從而為實現(xiàn)品牌化發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

特色商品品牌化亟待專業(yè)人才貢獻力量。在特色商品的品牌打造過程中，讓產(chǎn)品生產(chǎn)者接觸到更多生產(chǎn)以外的知識，諸如營銷、包裝、渠道等方面的知識，在一定程度上可以提高生產(chǎn)者的綜合素質(zhì)，提高當(dāng)前從業(yè)者的人力資本。同時，還要吸引更多專業(yè)型的，有經(jīng)營頭腦的人才投入到行業(yè)當(dāng)中，為產(chǎn)品品牌化獻計獻策，從而提高整個名優(yōu)特商品領(lǐng)域的從業(yè)者知識水平，為行業(yè)今后持續(xù)、快速發(fā)展提供人才積累。

特色商品品牌化需要加大市場推廣力度。在傳播爆炸時代，“好酒也怕巷子深”。為此，通過適當(dāng)?shù)陌b推廣、宣傳營銷打響產(chǎn)品知名度、美譽度，樹立起良好的產(chǎn)品形象，是特色商品品牌化發(fā)展過程中必須要走的一步。而要加大市場推廣力度，必須持續(xù)進行市場化的經(jīng)營運作，找準(zhǔn)產(chǎn)品自身的獨特優(yōu)勢，以緊跟時代的傳播方式、恰如其分的營銷事件積極參與到市場競爭中，接受市場檢驗，并不斷根據(jù)市場反應(yīng)調(diào)整營銷方向和發(fā)展路徑。