愛拼才會(huì)一直贏

幾天前，西藏日?qǐng)?bào)真是火出了圈，不僅被人民日?qǐng)?bào)、央視等中央媒體點(diǎn)名，還數(shù)次登上微博熱搜頭條。很多網(wǎng)友評(píng)論，丁真紅了，西藏日?qǐng)?bào)“躺贏”。在筆者看來，說西藏日?qǐng)?bào)“躺贏”，對(duì)，也不全對(duì)。

理塘縣藏族小伙丁真一夜成為網(wǎng)紅，是四川媒體的功勞。四川媒體敏銳地在丁真身上發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代社會(huì)遺失已久的樸實(shí)、自然之美，在充斥著矯揉造作、過濃金錢味兒甚至是虛假、憤怒、惡意等氛圍的網(wǎng)絡(luò)空間中，在早已厭倦了就知道讓你“買買買”的網(wǎng)紅的廣大網(wǎng)友的眼中，這種美簡(jiǎn)直就是一股清流。這種稀缺性和廣大網(wǎng)友的需求一經(jīng)結(jié)合，丁真這樣的另類“網(wǎng)紅”就在四川媒體的推動(dòng)下“橫空出世”了。借著丁真本人一句“最想去拉薩”，西藏日?qǐng)?bào)官方微博不失時(shí)機(jī)地回應(yīng)“我在西藏等你”。乍一看，似乎忙活了半天的四川媒體被摘了果子，實(shí)際是西藏媒體在搭“丁真熱”順風(fēng)車進(jìn)行宣傳的同時(shí)，又給“丁真熱”加了把火。之后，西藏日?qǐng)?bào)又和“受委屈的”四川媒體一起演出“搶人”雙簧。及至全國多家媒體加入，這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡達(dá)到高潮，丁真?zhèn)€人、四川、西藏和全國其他地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體以及廣大網(wǎng)友都成了這次網(wǎng)絡(luò)事件的贏家。

如果說，西藏日?qǐng)?bào)一開始是“躺贏”，那也得益于媒體工作者反應(yīng)快，而后將事件逐步推向高潮，也是在與川媒同仁們既有默契配合又帶有一點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的互動(dòng)中完成的。如果沒有相當(dāng)?shù)穆殬I(yè)素養(yǎng)，開始就“挖土”去了，顯然是無法做到的。

作為一次成功的新媒體宣傳范例，等待我們回顧總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)還很多。但有一樣不能忽略，那就是西藏媒體與內(nèi)地同行的差距，我們還要不斷虛心學(xué)習(xí)怎樣讓自己司空見慣的美景、美物、美人走出西藏、走下高原。畢竟，“躺贏”不能總是贏，愛拼才會(huì)一直贏。