重大主題報道對于宣傳黨的政策、展示地區(qū)發(fā)展成就、維護社會穩(wěn)定和民族團結(jié)至關重要。隨著媒體融合的發(fā)展和社會環(huán)境的變化，西藏地方媒體需要不斷創(chuàng)新重大主題報道路徑，以更好地適應時代需求，提升傳播效果。

一、媒體融合發(fā)展與不足

媒體融合推進十年來，西藏地方媒體發(fā)展取得一定成果，初步建立起了區(qū)－市－縣三級融媒體平臺，形成了報紙、廣電＋網(wǎng)、微、端、抖、快的全媒體矩陣。例如，西藏日報社成立了新媒體中心，重構采編流程，建成藏漢雙語客戶端，開設多個新媒體平臺賬號；西藏廣播電視臺創(chuàng)建多個網(wǎng)站和客戶端，形成兩網(wǎng)一端兩微一抖格局。

西藏地方媒體在融合進程中，也存在體制機制不完善、技術應用相對欠缺、人才儲備和引進不足等問題。主要表現(xiàn)在：管理體制改革創(chuàng)新不足，部分傳統(tǒng)媒體機構未建立適應媒體融合發(fā)展的體制機制，融合觀念未真正形成；激勵制度建設不完善，薪酬體系和激勵機制無法很好提升員工積極性；雖應用新媒體，但未與用戶思維相結(jié)合，轉(zhuǎn)型升級慢、互動性欠缺；信息資源整合優(yōu)化不足，各單位和部門數(shù)據(jù)資源缺乏共享，影響報道的準確性和及時性；全媒型、專家型人才缺乏，同時掌握技術、設計或多語言的跨領域人才匱乏。

二、重大主題報道面臨的問題

內(nèi)容與受眾需求的匹配度不高。在一些重大主題報道中，內(nèi)容過于宏大、注重宣傳，未能深入挖掘背后的故事以及與民眾生活的聯(lián)系。

內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新表達不足。在媒體融合背景下，受眾對于內(nèi)容的呈現(xiàn)形式有了更高的要求。然而，仍有一些重大主題報道局限于簡單的文字、圖片、音視頻形式，缺乏情感性和交互性元素。

時效性把握不夠。重大主題報道往往需要及時跟進事件的發(fā)展動態(tài)，為受眾提供最新的信息。但部分報道可能由于采編流程復雜、審核環(huán)節(jié)過多等原因，導致信息發(fā)布滯后，錯過最佳傳播時機。

三、探索重大主題報道的創(chuàng)新路徑

深化媒體融合，完善體制機制

強化頂層設計。借鑒全國其他省市媒體融合的經(jīng)驗，結(jié)合西藏地方實際，制定更加完善的媒體融合戰(zhàn)略和規(guī)劃。例如，進一步優(yōu)化媒體機構的組織架構，建立統(tǒng)一的指揮調(diào)度中心，統(tǒng)籌新聞采編、制作和發(fā)布等環(huán)節(jié)。

創(chuàng)新管理模式。優(yōu)化績效考核方案和超額獎勵制度，與職務晉升、職稱評定等掛鉤，實現(xiàn)能者上、庸者下，多勞多得、少勞少得、不勞懲治的良性循環(huán)。建立健全網(wǎng)絡監(jiān)督和信息審核機制，把好新媒體內(nèi)容的政治關和質(zhì)量關。

加強人才培養(yǎng)和引進。加大對融媒體人才的培養(yǎng)力度，通過內(nèi)部培訓、外部學習、實踐鍛煉等方式提升現(xiàn)有員工職業(yè)素養(yǎng)。積極引進專業(yè)人才、跨領域能手，充實媒體隊伍。

立足本地特色，精準把握受眾需求

深入了解本地文化和受眾特點。西藏擁有獨特的民族文化和地域特色，地方媒體應深入挖掘這些特色資源，將其融入重大主題報道中。同時，要加強對本地受眾的研究，了解他們的文化背景、生活習慣、信息需求和接受方式。

以貼近性為導向創(chuàng)新報道內(nèi)容。在重大主題報道中，注重從本地受眾的視角出發(fā)，關注身邊的人和事，以微小切口講好抽象主題。

利用本地語言和文化元素。充分發(fā)揮藏語等本地語言的優(yōu)勢，制作藏漢雙語的報道內(nèi)容。同時，融入藏族文化元素，如傳統(tǒng)節(jié)日、民俗風情等，使報道更具地域特色和文化內(nèi)涵。

創(chuàng)新表達方式，提升傳播效果

運用新媒體技術豐富報道形式。積極應用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、短視頻、直播等新媒體技術，尤其在報道西藏的自然風光和文化遺產(chǎn)時，可以利用　VR　技術讓受眾身臨其境地感受。

采用故事化敘事手法。將重大主題報道轉(zhuǎn)化為生動有趣的故事，通過講述人物的經(jīng)歷和情感展現(xiàn)主題內(nèi)涵，例如在報道民族團結(jié)主題時，可以講述不同民族之間相互幫助、不同文化交往交流交融的故事。

加強互動性和參與性。利用新媒體平臺的互動功能，鼓勵受眾參與重大主題報道，例如開設話題討論、線上投票、用戶投稿等互動環(huán)節(jié)，讓受眾更好地理解報道主題。

加強合作與協(xié)同，整合資源優(yōu)勢

區(qū)域內(nèi)媒體合作。西藏地方媒體之間應加強合作，打破地域和媒體類型的限制，例如不同層級、不同地市、不同類型的媒體可以聯(lián)合策劃重大主題報道，共同采訪、制作和發(fā)布內(nèi)容。

與中央媒體和其他地區(qū)媒體合作。積極與中央媒體和其他地區(qū)媒體建立合作關系，借助其資源和平臺優(yōu)勢提升傳播效果，例如西藏媒體可與中央廣播電視總臺合作制作關于西藏的專題節(jié)目。

跨行業(yè)合作。與政府部門、企業(yè)、社會組織等跨行業(yè)機構合作，整合各方資源，例如可與文旅部門合作宣傳本地自然風光、人文歷史。

注重輿論引導，強化社會責任

堅持正確的輿論導向。在重大主題報道中，始終堅持正確的政治方向和輿論導向，宣傳黨的路線方針政策，維護社會穩(wěn)定和民族團結(jié)。

積極引導社會輿論。針對重大主題報道中的熱點難點問題，及時發(fā)布權威信息，解讀政策法規(guī)，引導社會輿論。例如在報道生態(tài)環(huán)境保護主題時，引導受眾樹立正確的環(huán)保意識。

強化社會責任意識。西藏地方媒體要牢記自己的社會責任，關注社會問題、回應社會痛點，積極推動西藏經(jīng)濟、社會、文化等方面的發(fā)展。

結(jié)語

作為邊疆民族地區(qū)社會發(fā)展的觀察者、守望者、記錄者，西藏地方媒體在重大主題報道中，應不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和表達方式，不斷提高傳播力影響力引導力，更好鑄牢中華民族共同體意識，服務地區(qū)發(fā)展和社會穩(wěn)定。同時，要持續(xù)關注媒體融合的發(fā)展動態(tài)和受眾需求的變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化創(chuàng)新路徑，以適應新時代的傳播要求。