旅游業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，成為不少地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展或轉(zhuǎn)型的重要抓手。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文旅工作，將文旅產(chǎn)業(yè)融合納入國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)，引領(lǐng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)邁入高速發(fā)展的快車(chē)道。我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，旅游消費(fèi)潛力日益攀升。各省市紛紛響應(yīng)國(guó)家政策，推出夜間經(jīng)濟(jì)政策、非遺文化旅游路線等，有效推動(dòng)了旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。

旅游業(yè)高度重視游客的個(gè)性化體驗(yàn)，旅游業(yè)與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化相融合，私人導(dǎo)游、個(gè)性化專屬路線成為旅行的一大熱潮。除此之外，科技賦能打造智慧旅游的出行體驗(yàn)，5G、AI、VR/AR等技術(shù)廣泛應(yīng)用于旅游場(chǎng)景，大幅度提升游客的游玩體驗(yàn)，AI技術(shù)的運(yùn)用更是有效提高景區(qū)管理效率并優(yōu)化資源配置。2023年，文化和旅游部公布了一批文旅融合共促旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀案例。旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化、科技化和可持續(xù)化的新趨勢(shì)，文化與旅游的深度融合也成為了推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)體現(xiàn)了消費(fèi)者需求的多元化與行業(yè)創(chuàng)新的深度融合。

對(duì)此，應(yīng)該搶抓機(jī)遇，積極利用科技賦能、文化挖掘、可持續(xù)發(fā)展等手段，推動(dòng)旅游業(yè)朝著更智能、更多元、更綠色的方向邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨的二十大報(bào)告提出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。

文化與旅游產(chǎn)業(yè)不是孤立存在的，文旅融合也就是文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)二者緊密聯(lián)系、相輔相成，經(jīng)過(guò)內(nèi)部資源的交叉整合后，形成“你中有我，我中有你”的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。文化資源為游客提供具有獨(dú)特吸引力的旅游背景和精神內(nèi)核，而旅游資源為文化的傳承與創(chuàng)新提供了現(xiàn)實(shí)載體。文旅融合的核心就在于文化與旅游之間的資源互換，二者通過(guò)資源整合、功能重組，形成“1+1＞2”的產(chǎn)業(yè)疊加效應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)文化協(xié)同發(fā)展。

文化與旅游之間存在著密不可分的關(guān)系，二者相互依存、相互促進(jìn)，共同構(gòu)成了現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從區(qū)域經(jīng)濟(jì)的角度看，文旅融合推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了文化旅游經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)，并且在發(fā)展過(guò)程中，文旅融合注重生態(tài)保護(hù)與文化傳承，最終才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益共贏。

文旅融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的切入點(diǎn)

文旅融合是推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，推動(dòng)文旅融合，也就是將現(xiàn)有的文化資源與旅游資源相結(jié)合，在傳播文化的同時(shí)，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的雙贏局面。對(duì)此，文旅融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的切入點(diǎn)就在于，旅游產(chǎn)業(yè)融合文化活動(dòng)，深度挖掘文化資源以活化利用，利用科技創(chuàng)新提升文化旅游體驗(yàn)。

文化活動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)融合。傳統(tǒng)的旅游活動(dòng)，大多根據(jù)熱門(mén)主題，組織不同內(nèi)容的文化會(huì)展，以此來(lái)豐富游客的游玩體驗(yàn)。而在文旅融合發(fā)展的前提下，文化活動(dòng)更應(yīng)該是源于本地文化，向游客宣傳本地傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。讓游客不僅僅是“換一個(gè)地方看別人如何生活”，而是能夠在游玩中切身體會(huì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，讓游客在享受觀光游玩樂(lè)趣的同時(shí)，了解更多的地方特色，讓旅游成為文化的載體。

文化資源的深度挖掘與活化利用。在信息全球化的背景下，文化活動(dòng)越來(lái)越趨同化，有的旅游景區(qū)漸漸迷失了獨(dú)屬于自己地方特色的文化魅力。旅游業(yè)更應(yīng)該深度挖掘獨(dú)具地方特色的文化資源，根據(jù)自身特色策劃文化活動(dòng)，結(jié)合時(shí)代潮流，打造沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目。

科技賦能賦予新活力。隨著科技的進(jìn)步，許多地方旅游產(chǎn)業(yè)因?yàn)樵O(shè)備老舊、信息閉塞，很難跟上時(shí)代潮流，無(wú)法為游客提供便捷智能的游玩體驗(yàn)?？萍假x能為旅游產(chǎn)業(yè)注入全新的活力，新興科技的運(yùn)用能夠彌補(bǔ)旅游服務(wù)和文化宣傳中的不足，有效提高文化宣傳和旅游服務(wù)的效率，促進(jìn)文化旅游深層次融合。

文旅融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑

文旅融合是推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要策略，文旅融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑在于，加速對(duì)歷史文化遺產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的體驗(yàn)轉(zhuǎn)化；結(jié)合自身特色文化打造和推廣獨(dú)屬于地方的熱門(mén)IP；建立起數(shù)字化智能旅游體系。

旅游業(yè)可以深度挖掘歷史文化遺產(chǎn)，利用古城、古鎮(zhèn)、古村落等資源，打造沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目。通過(guò)修復(fù)和保護(hù)歷史建筑，開(kāi)發(fā)歷史文化旅游線路，將非遺項(xiàng)目（如傳統(tǒng)手工藝、民俗活動(dòng)）融入旅游體驗(yàn)，舉辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)慶活動(dòng)。

中華文化博大精深，每一寸土地都擁有獨(dú)具特色的文化傳統(tǒng)。旅游產(chǎn)業(yè)可以挖掘地方文化符號(hào)，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，利用地方特色I(xiàn)P打造文化樂(lè)園。也可以把影視與文學(xué)IP在旅游發(fā)展中利用，利用熱門(mén)影視劇、文學(xué)作品的影響力，打造取景地旅游線路，豐富游客的游玩體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文化與旅游最直接的融合。

隨著數(shù)字化潮流的到來(lái)，智能產(chǎn)品和服務(wù)在旅游業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。旅游產(chǎn)業(yè)可以利用VR、AR、全息投影等技術(shù)，重現(xiàn)歷史場(chǎng)景或文化故事，讓游客親身體驗(yàn)歷史文化故事，打造沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目。還可以開(kāi)發(fā)智慧旅游平臺(tái)，提供智能導(dǎo)覽、語(yǔ)音講解、互動(dòng)體驗(yàn)等功能，利用科技手段增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感。

在全民對(duì)旅游業(yè)熱情高漲的背景下，文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)文化資源與旅游資源相融合迫在眉睫。對(duì)此，旅游業(yè)更應(yīng)該深度挖掘文化資源，全力促進(jìn)文化傳承和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，積極響應(yīng)國(guó)家相關(guān)政策，重視本地文化，打造具有自身特色的品牌IP，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立起智能化旅游體系，共同為旅游業(yè)的復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦。

（作者孫昀，為中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院酒店管理學(xué)院教師、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師）