線上線下融合 拉薩商戶開拓銷售新模式

近日，記者注意到，隨著線下門店人流量的減少，越來越多的企業(yè)發(fā)力線上，向著線上線下融合的營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變。生鮮蔬菜、日常百貨、醫(yī)療保健產(chǎn)品、個(gè)性化定制商品，以及有些餐飲店推出的速食外賣，都成為網(wǎng)購(gòu)的主打產(chǎn)品。

記者了解到，像歌力思、雪歌、佐穆等本地服裝品牌的柜員從2月初開始，就將柜臺(tái)商品“搬到了”微信朋友圈，每天將折扣產(chǎn)品、限時(shí)秒殺分享在朋友圈。記者在雪歌秒殺福利群內(nèi)看到，該群經(jīng)常會(huì)抽取不等額的購(gòu)物券給群內(nèi)的粉絲，還會(huì)不定時(shí)送禮品、發(fā)紅包等。雪歌的柜員在朋友圈寫道：“拉薩雪歌全場(chǎng)新款超低折扣群里會(huì)推出限時(shí)秒殺、支持微信轉(zhuǎn)賬，同城送貨、外地順豐包郵，零接觸?！痹摰晖ㄟ^線上各類營(yíng)銷模式吸引消費(fèi)者，從而帶動(dòng)銷量。該柜員告訴記者，因?yàn)檎劭哿Χ容^大，“線上業(yè)績(jī)比百貨公司柜臺(tái)還要好一些”。

記者了解到，很多線下百貨企業(yè)正在積極轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式，像神力時(shí)代廣場(chǎng)內(nèi)的商戶都在努力打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，改變思路。特別是最近幾個(gè)月，實(shí)體店商戶進(jìn)一步發(fā)力線上，并探索線上線下融合的發(fā)展模式。據(jù)了解，大麥超市、百益超市等在微信推出微商城，拉薩百貨線上主要在西藏購(gòu)物網(wǎng)營(yíng)銷，百益百貨正在建立自己的微商小程序，預(yù)計(jì)本月中旬上線。

百益百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們目前正在創(chuàng)建小程序，以后會(huì)在小程序上擴(kuò)大產(chǎn)品品類，希望增加多一些產(chǎn)品的曝光率。此前，我們對(duì)線上業(yè)務(wù)一直有投入，但只是作為線下的補(bǔ)充，對(duì)線下商品進(jìn)行線上化。未來會(huì)根據(jù)消費(fèi)者行為習(xí)慣的變化調(diào)整策略，在線上、線下融合發(fā)展方面投入更多?！?/p>

“我的手機(jī)里有好幾個(gè)這樣的小程序，本地的小程序有YALASO、諾米家居、樂百隆超市等?！睏钆渴且晃粍?cè)肼毜纳习嘧?，平時(shí)都會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)物?！爸皇桥紶栙I，用的也不多，很多同事也和我一樣?！彼f她經(jīng)常在微信群里被好友邀請(qǐng)拼單或者助力買水果。家住教育城的宋老師說，相比于在線上購(gòu)買生鮮，她更喜歡線下購(gòu)買，“線下購(gòu)物，更為真實(shí)，尤其是吃的，感覺自己在現(xiàn)場(chǎng)挑選后再購(gòu)買更有體驗(yàn)感?！?/p>