5月1日起 “達人探店”可能屬于廣告

制圖/余婷婷

商報訊（記者 央金卓瑪）在自媒體盛行的當下，“達人探店”“種草分享”“網(wǎng)紅測評”等內(nèi)容在社交平臺很常見，尤其是探店這一類型的內(nèi)容在社交平臺上頗受歡迎，吸引著大批的自媒體博主涌入探店行業(yè)。所謂探店，是指消費者前往商家消費時，對店內(nèi)環(huán)境、提供的產(chǎn)品和服務，通過拍照、發(fā)帖或發(fā)布視頻的形式在社交平臺上分享消費體驗，并給出自己的評價。

但由于探店行業(yè)缺乏規(guī)范，在流量和利潤驅(qū)動下，導致行業(yè)出現(xiàn)虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等亂象，虛假“種草”、不實推薦等問題頻頻出現(xiàn)，近年來更是有探店博主屢屢“翻車”。在拉薩，也有不少網(wǎng)紅達人通過拍攝視頻對新晉的網(wǎng)紅打卡餐廳、網(wǎng)紅打卡地進行探店，而這也被很多人視為“種草”或“避雷”的重要參考。但也有不少人根據(jù)探店達人的推薦，滿心歡喜地前去打卡或者購買相關產(chǎn)品，結果卻遭遇“踩坑”。

為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，維護公平競爭的市場經(jīng)濟秩序，國家市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布的新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》將于5月1日起正式實施。該辦法第九條第三款規(guī)定，“達人探店”“達人種草”“達人體驗”類的短視頻，只要同時附上鏈接實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購買，就屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，必須標明“廣告”字樣，不得誤導消費者。

拉薩市市場監(jiān)管局、拉薩市消費者協(xié)會提醒“達人探店”可能屬于廣告，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。消費者面對形形色色的“達人探店”，一定要擦亮眼睛，保持冷靜，很多時候，在網(wǎng)紅達人的鼓動下，消費者很容易盲從跟風，沖動消費，但在冷靜過后，發(fā)現(xiàn)有些并不需要，或者所購東西并沒有宣傳中那么好，心里多少會有些后悔，因此對于“達人探店”相關內(nèi)容，消費者要仔細甄別，避免被營銷廣告誘導。

除此之外，相關互聯(lián)網(wǎng)平臺應負起主要責任，對“達人探店”加強內(nèi)容審核，避免以營利為目的虛假探店行為。對于利用網(wǎng)絡視頻推薦商品和服務的經(jīng)營者以及網(wǎng)紅達人，應認真學習新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，切實明確自身在網(wǎng)絡視頻營銷中的責任，否則將按照《廣告法》第五十九條的規(guī)定承擔法律責任。此外，市場監(jiān)管部門也將持續(xù)加大監(jiān)管力度，保護消費者的合法權益，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展。