不久前發(fā)布的2025中央一號文件指出，深化縣域商業(yè)體系建設(shè)，支持連鎖經(jīng)營布局縣域市場，推動冷鏈配送和即時零售向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸。點外賣、送奶茶這些城市生活中隨處可見的消費業(yè)態(tài)出現(xiàn)在平均海拔4700米以上的藏北高原腹地改則縣，會給消費者和商家?guī)碓鯓硬煌捏w驗?zāi)兀?br/>

改則縣位于“世界屋脊的屋脊”阿里地區(qū)東部，是阿里地區(qū)面積最大的一個純牧業(yè)縣，常駐總?cè)丝诖蠹s2.5萬人。去年，隨著外賣平臺的入駐，餐飲外賣、即時零售新業(yè)態(tài)在這里生根落地。

美團數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)至今，關(guān)鍵詞“改則縣”在大眾點評上搜索量同比增長23倍，“改則縣美食”在美團上搜索量同比增長311％。

借助這股熱度，改則縣迎來了消費新風(fēng)潮，各種新業(yè)態(tài)、新職業(yè)在這片高原小城悄然興起，為當(dāng)?shù)刈⑷肓瞬灰粯拥男禄盍Α?/p>

2024年7月，美團外賣進駐改則縣，借助線上運營和即時配送，當(dāng)?shù)匦〉昴軐⒏嗤獾赜慰痛蚩ǖ摹熬W(wǎng)紅”流量，以及當(dāng)?shù)鼐用竦纳钚枨?，變成實實在在的訂單。?jù)美團外賣當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人介紹，改則縣現(xiàn)日均訂單量已達300單。

2024年11月，改則縣迎來了當(dāng)?shù)厥准颐垩┍?。老板郭衛(wèi)平表示，開業(yè)后就立馬上線了美團外賣，現(xiàn)在線上平均月銷900單，和堂食訂單量差不多。即便現(xiàn)在是旅游淡季，美團也能增加50％的營業(yè)額，等旺季來臨時應(yīng)該會更好一些。

同樣受益于外賣業(yè)務(wù)的還有邱少琴經(jīng)營的“饞客羊肉米粉”。作為貴州人，邱少琴在西藏創(chuàng)業(yè)已有五六年。外賣入駐縣城后，她立即上線平臺，將這一業(yè)態(tài)作為冬季營業(yè)的重要支撐。她說：“我們這冬天太冷了，室外零下20多度，客流量很少?？捎辛送赓u后，大家可以足不出戶點吃的，還有人送，現(xiàn)在我的月銷量有400單以上。”

上線美團外賣后，邱少琴的小店在冬季依舊運營火熱。過去一個月，她店里90％的訂單都來自線上，給她增加了不少收入。騎手落地縣城，解決了商家的配送難題，這給客人和商家?guī)砹瞬簧俦憬荨?/p>

貢覺加措，一位21歲的藏族青年，來自改則縣物瑪鄉(xiāng)。父母都在牧區(qū)靠養(yǎng)牛羊為生，家里還有一個弟弟在上小學(xué)，高中畢業(yè)后他便開始打工，靠自己的雙手反哺家庭。

2024年11月，他聽朋友說做騎手很賺錢，便從當(dāng)時打工的餐廳辭職轉(zhuǎn)行跑外賣。盡管冬季是淡季，但他仍然勤奮接單，每天送七八十單，月收入保持在9000元至10000元。每月，他都將大部分收入交給父母?！澳軌蚩孔约吼B(yǎng)活爸媽，我覺得自豪且踏實。”貢覺加措說。

目前，改則縣已有10位外賣騎手，他們穿梭在藏北高原，為當(dāng)?shù)鼐用窈屯獾赜慰吞峁┡渌头?wù)。線上平臺的發(fā)展不僅增加了本地商戶的訂單量，滿足用戶們的日常需求，還為許多年輕人提供了就業(yè)機會。