夏日里的中國(guó)，山水如畫(huà)。碧波蕩漾的北海公園、云海翻涌的張家界森林、底蘊(yùn)深厚的西安古城……第一次到中國(guó)的瑞士女孩伊莎貝爾列出了一份行程滿(mǎn)滿(mǎn)的三周“中國(guó)游”計(jì)劃。

從北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)口岸免簽入境后，除了“打卡”知名景點(diǎn)，她還和朋友解鎖共享單車(chē)騎行、使用電子支付“掃貨”、搭乘高鐵跨省游，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞健?/p>

“中國(guó)游”正在從各維度持續(xù)進(jìn)階。為滿(mǎn)足外籍旅客日趨個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化的需求，中國(guó)繼續(xù)釋放政策紅利，加碼優(yōu)化服務(wù)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以最大的誠(chéng)意向世界展現(xiàn)古老東方大國(guó)的包容開(kāi)放、創(chuàng)新活力和文明魅力。

2025年5月1日，來(lái)自澳大利亞的游客在北京天壇公園游覽。新華社記者　鞠煥宗　攝

“中國(guó)游”全面優(yōu)化升級(jí)

人潮涌動(dòng)的上海世博展覽館內(nèi)，不少“洋面孔”興奮地尋找商機(jī)。近日此間舉辦的上海國(guó)際旅游交易博覽會(huì)，吸引了85個(gè)國(guó)家地區(qū)的700余家參展商、1400余名特邀買(mǎi)家。

來(lái)自西班牙的安東娜對(duì)此行寄予厚望，期盼與更多中國(guó)同行達(dá)成合作。

“過(guò)去西班牙游客的主要旅游目的地是歐洲和拉丁美洲，近來(lái)越來(lái)越關(guān)注中國(guó)?！卑矕|娜說(shuō)，“免簽政策讓我們‘說(shuō)走就走’！”

截至6月初，中國(guó)已對(duì)43個(gè)國(guó)家單方面免簽，與29個(gè)國(guó)家簽訂全面互免簽證協(xié)定，對(duì)54個(gè)國(guó)家實(shí)施240小時(shí)過(guò)境免簽，“免簽”朋友圈持續(xù)擴(kuò)容。

推行口岸通關(guān)自助申報(bào)、開(kāi)通更多國(guó)際直飛航線、提升外卡POS機(jī)覆蓋率……中國(guó)在開(kāi)門(mén)迎客的同時(shí)，各項(xiàng)配套措施相繼推出，全方位提升入境游便利程度。

各地還因地制宜，為外籍游客推出“定制化服務(wù)”：在北京，國(guó)際客流量可觀的首都機(jī)場(chǎng)、大興機(jī)場(chǎng)不斷優(yōu)化24小時(shí)不打烊“北京服務(wù)”綜合服務(wù)中心功能；在安徽，黃山屯溪國(guó)際機(jī)場(chǎng)口岸成為過(guò)境免簽人員入出境口岸以來(lái)，往來(lái)馬來(lái)西亞、韓國(guó)等多條國(guó)際航線陸續(xù)增加……

“僅需5小時(shí)左右，游客清晨從吉隆坡出發(fā)，下午就能置身黃山宏村的粉墻黛瓦之中。”近期來(lái)皖考察的馬來(lái)西亞旅游從業(yè)者符茳珸說(shuō)。

開(kāi)放的誠(chéng)意下，入境游市場(chǎng)加速升溫。今年一季度，入境外國(guó)游客736.74萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.2％。這個(gè)端午假期，入境外國(guó)人中適用免簽政策入境23.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)59.4％。

2025年4月30日，在北京漢光百貨內(nèi)的退稅柜臺(tái)，工作人員（左）為一名俄羅斯顧客辦理離境退稅“即買(mǎi)即退”業(yè)務(wù)。新華社記者　鞠煥宗　攝

“中國(guó)購(gòu)”活力涌動(dòng)

傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的北京王府井商業(yè)區(qū)，歷來(lái)是外國(guó)游客喜愛(ài)的景點(diǎn)。區(qū)內(nèi)的王府中環(huán)商場(chǎng)里，“即買(mǎi)即退”的巨幅海報(bào)醒目地懸掛在中庭。

作為6月初正式啟用的北京首批離境退稅“即買(mǎi)即退”集中退付點(diǎn)之一，王府中環(huán)已有近40家國(guó)際品牌商戶(hù)率先落地相關(guān)服務(wù)。

得知這一消息，來(lái)華訪友的美國(guó)女孩愛(ài)麗絲特意前來(lái)體驗(yàn)。她買(mǎi)了一塊手表，然后來(lái)到三樓服務(wù)柜臺(tái)，向工作人員出示護(hù)照和購(gòu)物、離境相關(guān)信息，再核對(duì)簽字，數(shù)分鐘后便拿到退稅款。

“這是我第一次在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)高端奢侈品。”愛(ài)麗絲說(shuō)，這項(xiàng)服務(wù)“很方便，很實(shí)用”。

延續(xù)“中國(guó)游”熱度，“帶空箱子來(lái)中國(guó)”的話(huà)題近期在海外社交平臺(tái)引發(fā)熱議，搜索“中國(guó)購(gòu)物攻略”可見(jiàn)數(shù)百萬(wàn)相關(guān)帖子。

中國(guó)此前宣布將離境退稅“即買(mǎi)即退”服務(wù)措施從試點(diǎn)推廣至全國(guó)。退稅政策和支付便利雙管齊下，觀光“流量”正變?yōu)橄M(fèi)“留量”。2024年，中國(guó)入境旅客總花費(fèi)達(dá)942億美元，同比增長(zhǎng)77.8％。

持續(xù)升溫的“中國(guó)購(gòu)”的背后，是從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”和“中國(guó)創(chuàng)造”的飛躍：深圳華強(qiáng)北，無(wú)人機(jī)等數(shù)碼潮品已成外國(guó)人眼中的城市“土特產(chǎn)”；蘇州觀前街，融入了現(xiàn)代審美的絲綢、陶瓷引領(lǐng)國(guó)潮新風(fēng)尚；義烏國(guó)際商貿(mào)城，琳瑯滿(mǎn)目、物美價(jià)廉的小商品讓這里成為“世界超市”。

“我很喜歡在中國(guó)購(gòu)物?！钡谒拇蝸?lái)中國(guó)的愛(ài)麗絲說(shuō)，“最喜歡買(mǎi)的就是衣服，有的設(shè)計(jì)很時(shí)尚，有的又很中國(guó)風(fēng)，充滿(mǎn)魅力。”

2025年5月3日，無(wú)錫邊檢站工作人員在無(wú)錫碩放機(jī)場(chǎng)邊檢入境現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)外籍游客。新華社發(fā)（朱吉鵬攝）

全球領(lǐng)略“中國(guó)魅力”

波光粼粼的珠江上，龍舟劈波斬浪，加油聲此起彼伏。英國(guó)“網(wǎng)紅”亞當(dāng)站在人群中，連連歡呼。

剛剛過(guò)去的端午節(jié)假期，旅居上海的亞當(dāng)受邀來(lái)到廣州，觀摩在此舉辦的國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽，體驗(yàn)當(dāng)?shù)赝瞥龅摹坝^賽＋旅游＋購(gòu)物＋美食”定制套餐，不僅看了龍舟賽，還吃了粽子、掛了艾草、佩戴了香囊。

亞當(dāng)感慨，傳統(tǒng)文化已經(jīng)深度嵌入中國(guó)人的日常生活。他建議，每一個(gè)想深入領(lǐng)略中國(guó)文化魅力的外國(guó)游客，都應(yīng)該“和當(dāng)?shù)氐氖忻窳牧奶?，他們太友好了！?/p>

廣東省社會(huì)科學(xué)院旅游研究專(zhuān)家陳南江說(shuō)，“中國(guó)游”正在呈現(xiàn)游客流向多元化、時(shí)間安排彈性化、文化體驗(yàn)深度化、細(xì)分市場(chǎng)個(gè)性化、旅游體驗(yàn)科技化、產(chǎn)業(yè)融合常態(tài)化等新特點(diǎn)。

針對(duì)入境旅游需求的變化，各地紛紛豐富產(chǎn)品供給，“玩轉(zhuǎn)中國(guó)”的方式加速“上新”?！氨本┬掳l(fā)現(xiàn)”入境旅游十大主題線路近日發(fā)布，為外國(guó)游客提供市井尋味之旅、徒步觀星之旅等多樣選擇；到江西景德鎮(zhèn)學(xué)習(xí)燒制青花瓷，或是到良渚古城深度探尋中華文明密碼，也是不少外國(guó)游客的熱門(mén)選擇；哈爾濱“工業(yè)游”“冰雪游”、深圳“科技游”同樣對(duì)外國(guó)游客有很強(qiáng)的吸引力……

孟加拉國(guó)《閃電》報(bào)刊文贊賞“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”，認(rèn)為已超越經(jīng)濟(jì)意義，是中國(guó)再一次以開(kāi)放和創(chuàng)新向世界遞出的一張新名片。

持續(xù)進(jìn)階的“中國(guó)游”，是中國(guó)與世界的“雙向奔赴”，開(kāi)放的中國(guó)正以更大的誠(chéng)意向世界展現(xiàn)多元魅力。