美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體《巴倫周刊》網(wǎng)站近日的一篇文章認(rèn)為，在中國(guó)龐大的中小城市網(wǎng)絡(luò)中，消費(fèi)者支出正展現(xiàn)出驚人的韌性。從個(gè)人護(hù)理、平價(jià)化妝品，到國(guó)內(nèi)旅游和本地電商，其日常消費(fèi)的強(qiáng)勁表現(xiàn)遠(yuǎn)超受眾認(rèn)知，這或許將為長(zhǎng)期投資者帶來(lái)新的機(jī)遇。

《巴倫周刊》網(wǎng)站報(bào)道截圖

文章提到，居住在大城市之外的中等收入群體的消費(fèi)能力，也成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)實(shí)力的底氣。從2024年上半年的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)三四線城市人均可支配收入增速超過(guò)了一二線城市，且這些市場(chǎng)食品和日用品等類別的零售額表現(xiàn)更為亮眼，反映出人們對(duì)價(jià)格實(shí)惠的日常用品需求持續(xù)攀升。

文章分析認(rèn)為，通常三四線城市的消費(fèi)者生活成本較低，財(cái)務(wù)壓力較小，經(jīng)濟(jì)狀況相對(duì)穩(wěn)定。與此同時(shí)，他們對(duì)生活方式的期望不斷提升，這使得即便全球經(jīng)濟(jì)不確定性增強(qiáng)，個(gè)人護(hù)理、外出就餐和國(guó)內(nèi)旅游等類別的支出仍能得到支撐。

一些價(jià)格親民的中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌，在追求高品質(zhì)的同時(shí)，定價(jià)不像國(guó)際品牌那樣高昂，因而越來(lái)越受到年輕消費(fèi)群體的青睞。中國(guó)本土旅游運(yùn)營(yíng)商也注意到，短途旅行預(yù)訂量有所上升，尤其是渴望經(jīng)濟(jì)實(shí)惠休閑度假的中等收入家庭和退休人士群體，這種訴求更強(qiáng)烈。此外，中國(guó)三四線城市還推動(dòng)了價(jià)值驅(qū)動(dòng)型電商的崛起。而且，三四線城市的房?jī)r(jià)相對(duì)較低，許多房屋為全款購(gòu)得，家庭杠桿率通常也較低，這使得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在小額消費(fèi)方面擁有更大的靈活性。

這些因素都為那些具備強(qiáng)大區(qū)域影響力、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力以及可擴(kuò)展運(yùn)營(yíng)能力的公司創(chuàng)造了機(jī)遇——在更廣泛的地域范圍內(nèi)，更多消費(fèi)者對(duì)價(jià)格實(shí)惠且品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品需求旺盛，能滿足這些訴求的本土品牌，可能比專注于大城市市場(chǎng)的高端品牌更具優(yōu)勢(shì)。

文章認(rèn)為，對(duì)全球投資者來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵在于對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的持久信心，要更深入地探尋真正的增長(zhǎng)點(diǎn)。最有前景的消費(fèi)活動(dòng)或許并不只在北京的奢侈品購(gòu)物中心，更是在那些關(guān)注度相對(duì)較低、但卻蘊(yùn)藏著巨大消費(fèi)潛力的小城市。