近日，電視劇《長(zhǎng)安的荔枝》熱播。故事中，“荔枝使”歷經(jīng)千難萬(wàn)難，把荔枝從嶺南高州轉(zhuǎn)運(yùn)到長(zhǎng)安?，F(xiàn)實(shí)中，一場(chǎng)現(xiàn)代版“荔枝進(jìn)京”之旅也吸引了無(wú)數(shù)目光：5棵荔枝樹(shù)由專業(yè)運(yùn)輸團(tuán)隊(duì)護(hù)送從廣東茂名啟程，途經(jīng)廣西、湖南、湖北等地，跨越2000多公里，最終抵達(dá)陜西西安，并于6月14日在西安華清宮舉辦的第四屆貴妃荔枝文化節(jié)上完成交接。這次活動(dòng)不僅讓影視熱輻射到地方文旅和農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，也讓荔枝之鄉(xiāng)廣東茂名成功出圈。

近年來(lái)，“一部劇帶火一座城”的案例層出不窮，尤其是影視話題借助短視頻、直播等社交媒體，形成文旅聯(lián)動(dòng)，催生消費(fèi)熱點(diǎn)，釋放乘數(shù)效應(yīng)。《長(zhǎng)安的荔枝》播出時(shí)間恰好是嶺南荔枝上市的季節(jié)，茂名市農(nóng)文旅集團(tuán)與騰訊聯(lián)手推出電視劇IP聯(lián)名款荔枝包裝禮盒，通過(guò)直播帶貨拓寬茂名荔枝銷路。抖音電商發(fā)起“這一口荔枝等了一年”等熱點(diǎn)話題，進(jìn)一步擦亮茂名“千年荔鄉(xiāng)”名片。

熒屏內(nèi)外“荔枝熱”看似巧合，實(shí)則是茂名市敏銳洞察需求，深挖荔枝文化、深耕農(nóng)文旅融合發(fā)展的探索之舉。一次出圈不難，難的是當(dāng)影視熱度退潮，如何讓這顆嶺南佳果從“限時(shí)美味”成為驅(qū)動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)四季常青的文化符號(hào)。

立足資源稟賦，深挖在地文化。真正讓茂名出圈的，是深藏在荔園里的文化密碼。為更好展現(xiàn)嶺南文化的獨(dú)特魅力，茂名還打造了粵劇音樂(lè)劇《又見(jiàn)荔枝紅》，為文旅深度融合注入了新活力。當(dāng)前，各地通過(guò)“以文促旅、以旅彰文”的融合模式，創(chuàng)造了許多成功范例，實(shí)現(xiàn)了文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏。用文化IP改寫地方經(jīng)濟(jì)的劇本，關(guān)鍵在于以文賦能、以文興業(yè)，將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能。

借力文化熱潮，講好農(nóng)業(yè)故事。在缺乏快捷交通工具和保鮮技術(shù)的唐代，將“一日色變，兩日香變，三日味變”的荔枝，從5000余里外的嶺南運(yùn)送到長(zhǎng)安，“難于上青天”。而今天，茂名建立了覆蓋采前、采中、采后的全流程保鮮技術(shù)體系：山嶺間，無(wú)人機(jī)群5分鐘完成過(guò)去2小時(shí)的人工運(yùn)輸；“田頭小站”的冷庫(kù)中，新技術(shù)有效解決了荔枝“最先一公里”的保鮮難題。物流企業(yè)的搶“鮮”大戰(zhàn)同樣精彩。通過(guò)保鮮和冷鏈物流技術(shù)應(yīng)用，茂名荔枝通常24小時(shí)即可抵達(dá)珠三角和長(zhǎng)三角，約2天到達(dá)東北地區(qū)?，F(xiàn)實(shí)中，還有很多精彩的農(nóng)業(yè)故事值得深入挖掘，要學(xué)會(huì)運(yùn)用講故事的方式聚焦農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，展示特色農(nóng)業(yè)的傳承與發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)品品牌升級(jí)。

讓影視熱從線上延伸至線下，考驗(yàn)農(nóng)文旅融合的綜合實(shí)力。目前，茂名已經(jīng)創(chuàng)新打造荔枝主題街區(qū)、甜蜜蜜旅館、荔枝樂(lè)園，并開(kāi)發(fā)了農(nóng)文旅直升機(jī)賞荔等特色旅游項(xiàng)目，有望全方位激活縣域經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。要讓農(nóng)文旅融合從“一季鮮”到“四季紅”，在于每一季都有故事可講、有價(jià)值可挖、有體驗(yàn)可期待。希望更多因劇走紅的城市，能夠?qū)⑽穆脽徂D(zhuǎn)化為促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展的后勁和動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的蝶變。