扎西巴單（右二）與同事商討作品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。

展廳內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

扎西巴單介紹文創(chuàng)產(chǎn)品冰箱貼。圖由受訪者提供

在500多平方米的展廳內(nèi)，陳列著300多件文創(chuàng)產(chǎn)品，從小巧的藏獒擺件、冰箱貼、車貼，到各種雕塑、繪畫作品，琳瑯滿目。很多文創(chuàng)作品物美價(jià)廉，設(shè)計(jì)獨(dú)特，深受消費(fèi)者喜愛。扎西巴單是西藏雅闊熱品牌設(shè)計(jì)有限公司負(fù)責(zé)人，也是聯(lián)合創(chuàng)始人。高三時，扎西巴單自學(xué)平面設(shè)計(jì)，大專畢業(yè)后，他前往阿里地區(qū)創(chuàng)業(yè)，賺到人生第一桶金。隨后，他辭職前往拉薩，與同學(xué)共同創(chuàng)立了雅闊熱品牌。經(jīng)過五年的發(fā)展，雅闊熱的文創(chuàng)產(chǎn)品遍布八廓街、特產(chǎn)超市、民宿、旅游景點(diǎn)等。在抖音、小紅書等社交平臺上發(fā)布的文創(chuàng)產(chǎn)品，也深受消費(fèi)者的喜愛?！拔姨貏e熱愛品牌設(shè)計(jì)，想把帶有西藏文化元素和民族特色的文創(chuàng)產(chǎn)品推向國內(nèi)其他省市，甚至國際舞臺，打造具有影響力的世界級品牌?！痹靼蛦握f。

打工學(xué)平面設(shè)計(jì)　意外收到6000元設(shè)計(jì)費(fèi)

1996年，扎西巴單出生在昌都市貢覺縣，家中有11個孩子。6歲時母親因車禍不幸去世，父親獨(dú)自一人帶著孩子們生活。為了幫襯父親，姑姑將扎西巴單帶到拉薩，供他上學(xué)。

“家中11個孩子，只有我的學(xué)歷最高，大專學(xué)歷?！痹靼蛦握f，全家人對他的期望很高，姑姑希望他考公務(wù)員，但他卻選擇了創(chuàng)業(yè)。

高三暑假，扎西巴單決定去打工，以此賺取生活費(fèi)?！罢谴蚬み@段時間，我發(fā)現(xiàn)自己特別喜歡平面設(shè)計(jì)?！痹靼蛦握f，當(dāng)時他找了兩家廣告公司，一家月薪6000多元，一家月薪3000多元，最終他選擇了工資較低但設(shè)備先進(jìn)、擁有豐富平面設(shè)計(jì)軟件的公司。

一件設(shè)計(jì)作品，改變了扎西巴單的人生軌跡。一次偶然機(jī)會，他接到朋友邀請，為一家甜茶館設(shè)計(jì)logo。聽到這個消息后，扎西巴單立即答應(yīng)了。經(jīng)過與甜茶館老板深入交流后，他將甜茶館的特色融入logo中，并如期交付。

“沒想到，甜茶館老板對logo非常滿意，給了我6000元設(shè)計(jì)費(fèi)，這是我人生中收到的第一筆設(shè)計(jì)費(fèi)?！痹靼蛦位貞浀?。從那以后，他決定要從事設(shè)計(jì)行業(yè)。

與同學(xué)一起創(chuàng)業(yè)　賺到人生第一桶金

2016年，扎西巴單注意到，受到文化思想影響的年輕人熱衷于涂鴉，他便將藏文化融入時尚潮流，運(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)上，在衣服上大膽涂鴉，設(shè)計(jì)的藏文符號受到不少年輕人的喜愛。

“剛開始做這件事情，只是因?yàn)闊釔郏颐赓M(fèi)給大家設(shè)計(jì)。后來需要的人太多了，我設(shè)計(jì)一件T恤收費(fèi)20元?！痹靼蛦握f，通過這件事情，讓他更加堅(jiān)定了從事設(shè)計(jì)工作的決心。

2018年，扎西巴單大專畢業(yè)，面臨著就業(yè)的問題。姑姑希望他考公務(wù)員或去企業(yè)上班，但扎西巴單卻選擇投奔阿里地區(qū)的初中同學(xué)，兩人共同開了一個廣告公司。

“當(dāng)時，我和同學(xué)開廣告公司，想向哥哥借2萬元，卻被拒絕了?！痹靼蛦沃两袢杂浀酶绺绠?dāng)時說的話，“做生意，能從沒錢變得有錢，這才是你的本事。”

無奈之下，他只能以技術(shù)入股，同學(xué)負(fù)責(zé)出資。一年后，廣告公司盈利80多萬元，這讓他們激動不已。然而，一段時間后，扎西巴單陷入了沉思。

“經(jīng)過一年的努力，廣告公司確實(shí)賺到錢了，可我沒有進(jìn)步，沒有成長，所以我決定辭職去拉薩闖一闖。”扎西巴單說，當(dāng)他把辭職的事情告訴家人時，全家人都反對，覺得他這一決定太倉促了，一點(diǎn)都不靠譜。

不過，這沒能阻止扎西巴單。收拾行李，他離開了這家廣告公司，拿到了20多萬元的分紅。

為了理想　到拉薩再次選擇創(chuàng)業(yè)

“在阿里賺到的第一桶金，讓我在拉薩有了創(chuàng)業(yè)的資本?！痹靼蛦握f，2019年，他在拉薩租了一處公寓樓，開啟了創(chuàng)業(yè)之路。

“當(dāng)時，高中同學(xué)頓珠次仁從廣告公司辭職，我們便一起創(chuàng)業(yè)，投身品牌設(shè)計(jì)行業(yè)?！痹靼蛦握f，剛創(chuàng)業(yè)時，兩個人蝸居在租賃的公寓樓內(nèi)，條件雖艱苦但很開心。

隨著業(yè)務(wù)越來越多，扎西巴單有了新的想法。他想把熱愛西藏文化并懷揣夢想的年輕人聚在一起，創(chuàng)造出既具民族文化特色又符合當(dāng)代審美標(biāo)準(zhǔn)的作品。

2020年，扎西巴單在納金路租了530多平方米的場地，成立了西藏雅闊熱品牌設(shè)計(jì)有限公司，并創(chuàng)立了雅闊熱設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。

“當(dāng)時，裝修預(yù)算是30多萬元，但由于場地面積較大，最終裝修花費(fèi)了80多萬元。無奈之下，我向哥哥求助，哥哥當(dāng)時資助了我30萬元。”扎西巴單說。哥哥對于他在拉薩創(chuàng)業(yè)的事情，從反對到支持，這也讓他更有信心。

扎西巴單介紹，公司成立之初，他選擇“雅闊熱”這個名字，在康巴藏語中是打招呼的意思，他想以“文雅、豁達(dá)、熱情”的方式向世界打招呼。

吸納設(shè)計(jì)人才　走市場化運(yùn)營路線

目前，雅闊熱設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)共有13人，大部分都是西藏本地的年輕人，大家利用自己的特長，想在設(shè)計(jì)領(lǐng)域闖出一番天地。

扎西巴單說，受朋友委托，接收一位特殊的員工（殘疾人）來到公司實(shí)習(xí)。他承諾，若這位員工畢業(yè)后找不到工作，可來公司上班。沒想到，畢業(yè)后這位員工真的來到了公司?！斑@位員工在繪畫領(lǐng)域特別專注，半年后，他設(shè)計(jì)的西藏風(fēng)味藏餐主題創(chuàng)意磁吸冰箱貼成為爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。這套冰箱貼包含藏式特色的酥油茶壺、啤酒瓶、油炸土豆、藏面甜茶、肉餅等?！痹靼蛦握f，這位員工的每一項(xiàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，都能抓住消費(fèi)者的心理，不僅具有本地文化特點(diǎn)，更具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，是一位寶藏員工。

為了推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，扎西巴單與商店、超市、民宿等展開合作，進(jìn)行推廣銷售。2022年，扎西巴單開始在抖音、小紅書等平臺進(jìn)行直播，分享每一件文創(chuàng)產(chǎn)品背后的設(shè)計(jì)理念和故事。當(dāng)有人在網(wǎng)上購買了第一塊墻布時，扎西巴單激動不已，這也讓他看到了希望。

記者打開抖音發(fā)現(xiàn)，扎西巴單的賬號粉絲有2.7萬人，總銷售量達(dá)2.1萬次。其中，西藏風(fēng)味藏餐主題創(chuàng)意磁吸冰箱貼銷售量近3000次，純真藏式創(chuàng)意香片銷售量2100多次。

扎西巴單介紹，公司原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)300多種，全部陳列在展廳。其團(tuán)隊(duì)曾獲得西藏自治區(qū)文創(chuàng)大賽第一名、第十七屆中國之星品牌設(shè)計(jì)銅獎、首屆·青海熱貢文化旅游節(jié)的標(biāo)志設(shè)計(jì)大賽第一名等多項(xiàng)榮譽(yù)。目前，雅闊熱設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)是拉薩市文化產(chǎn)業(yè)示范基地、拉薩市工商業(yè)聯(lián)合會會員單位，擁有知識產(chǎn)權(quán)94項(xiàng)，其中發(fā)明專利1項(xiàng)。近半年來，該公司銷售營業(yè)額達(dá)560多萬元。

打造國際品牌　80％的收入用于研發(fā)產(chǎn)品

“根據(jù)市場需求，我們調(diào)整了營銷戰(zhàn)略，文創(chuàng)產(chǎn)品收入占整個收入的60％。不過，我們會把年利潤的80％全部投入到研發(fā)產(chǎn)品上。”扎西巴單說，2024年，雅闊熱設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)營業(yè)額達(dá)700多萬元，今年預(yù)計(jì)達(dá)1200多萬元。

目前，西藏旅游旺季到了，國內(nèi)外游客越來越多。扎西巴單希望每一位來西藏的游客離開時，都能帶走一件具有本地文化、民族特色的文創(chuàng)產(chǎn)品留作紀(jì)念。

扎西巴單表示，目前企業(yè)團(tuán)隊(duì)成員全部來自西藏，對本民族文化從小耳濡目染，有著深刻的理解和體會。他希望更多的本地有志青年、創(chuàng)業(yè)者能夠聚集到一起，利用自身的專業(yè)知識與技能，深度挖掘西藏優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將西藏豐富的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法相融合，創(chuàng)造出既具民族文化特色又符合當(dāng)代審美標(biāo)準(zhǔn)的作品，形成推動西藏文化發(fā)展進(jìn)步和傳播的合力，讓更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品走出西藏，打造具有影響力的世界級品牌。

“既然我認(rèn)定了一件事情，一定會堅(jiān)持做下去，絕不會半途而廢。經(jīng)營企業(yè)，就應(yīng)該具備企業(yè)家的精神，將自己熱愛的事業(yè)一直做下去?！痹靼蛦握f，不管遇到什么樣的困難，他都會肩負(fù)起身上的責(zé)任，勇往直前。